Сбогом интернет бисквитки. Големи пари срещу правото да не бъдат проследени

В началото на 2020 г. Google обяви, че настоящият му доминиращ на пазара браузър, Chrome, ще спре да съхранява бисквитки на трети страни, които са малки файлове, които позволяват на потребителите да проследяват потребител и да персонализират съдържанието, което предоставят, след две години (1). Настроението в света на медиите и рекламата се свежда до твърдението: „Това е краят на Интернет, какъвто го познаваме“.

HTTP бисквитка (преведено като бисквитка) е малка част от текста, която уебсайтът изпраща на браузър и който браузърът изпраща обратно при следващото влизане в уебсайта. Използва се главно за поддържане на сесии например чрез създаване и изпращане на временен идентификатор след влизане. Въпреки това, той може да се използва по-широко с съхраняване на всякакви данникоито могат да бъдат кодирани като символен низ. В резултат на това потребителят не трябва да въвежда една и съща информация всеки път, когато се връща към тази страница или се придвижва от една страница на друга.

Механизмът за бисквитки е изобретен от бивш служител на Netscape Communications − Лу Монтулиегои стандартизирани съгласно RFC 2109 в сътрудничество с Дейвид М. Кристол през 1997г. Настоящият стандарт е описан в RFC 6265 от 2011 г.

Фокс блокира, Google отговаря

Почти от появата на интернет курабийки използвани за събиране на потребителски данни. Те бяха и все още са страхотни инструменти. Използването им стана широко разпространено. Използват се почти всички субекти на пазара на онлайн реклама курабийки за насочване, пренасочване, показване на реклами или създаване на потребителски профили за поведение. Имаше ситуации силен интернеткъдето няколко десетки различни субекта съхраняват бисквитки.

Огромен ръст на приходите от Интернет реклама последните 20 години главно поради микронасочването, което предоставят бисквитките на трети страни. Кога дигитална реклама Това помогна да се постигне безпрецедентна сегментация и приписване на аудиторията, като ви помогна да обвържете маркетинговата си стратегия с резултати по начини, които са били почти недостижими в по-традиционните форми на медии.

потребителите i защитници на неприкосновеността на личния живот от години те стават все по-загрижени за това как някои компании използват бисквитки на трети страни, за да проследяват потребителите без прозрачност или изрично съгласие. Особено външният вид ретаргетинг на рекламодателя изпращането на насочени реклами направи този тип проследяване по-видимо, което дразнеше много потребители. Всичко това доведе до увеличаване на броя на хората, използващи рекламни блокери.

По това време изглежда, че дните на бисквитките на трети страни са преброени. Те трябва да изчезнат от интернет и споделят съдбата на флаш технологията или агресивната реклама, позната на по-възрастните потребители на Интернет. Съобщенията за техния упадък започнаха с Огнена лисицакойто блокира всичко бисквитки за проследяване на трети страни (2).

Вече сме се занимавали с блокиране на бисквитки от трети страни в браузъра Safari на Apple, но това все още не е генерирало по-широк коментар. Въпреки това трафикът на Firefox е много по-голям проблем, който изненада пазара. Това се случи в края на 2019 г. Рекламите на Google за Chrome се четат като реакция на тези ходове, тъй като потребителите ще започнат масово да мигрират към много по-добра защита на поверителността. програма с лисица в логото.

2. Блокирайте проследяващите бисквитки във Firefox

„Изграждане на по-частна мрежа“

Промени в управлението на бисквитки в Chrome (3) бяха обявени от Google две години по-рано, така че трябва да се очаква в първата половина на 2022 г. Не всички обаче вярват, че има причина за голяма загриженост по този въпрос.

3. Деактивирайте бисквитките в Chrome

Първо, защото се отнасят до „бисквитки“ на трети страни, тоест не до основния пряк издател на уебсайта, а до неговите партньори. Модерен сайт комбинира съдържание от различни източници. Например новините и времето може да идват от доставчици на трети страни. Уебсайтовете си партнират с технологични партньори, за да им позволят да доставят подходящи реклами, показващи продукти и услуги, които са по-интересни за крайните потребители. Използвани са бисквитки на трети страни, които помагат за разпознаването на потребителите на други уебсайтове предоставяне на подходящо съдържание и реклама.

Изтриване на бисквитки на трети страни ще има различни последствия. Например запазването и влизането във външни услуги няма да работи и по-специално няма да е възможно да се използва удостоверяване с акаунти в социалните мрежи. Освен това ще ви попречи да проследявате така наречените Ad Conversion Paths, т.е. рекламодателите няма да могат да проследяват точно ефективността и уместността на своите реклами, както са сега, т.к невъзможно е да се определи точно върху какво кликват потребителите и какви действия извършват. Не е като рекламодателите да се притесняват, защото издателите живеят от приходите от реклама.

В моя публикация в блога на Google Джъстин Шух, техническият директор на Chrome, обясни, че премахването на бисквитки на трети страни има за цел „да създаде по-лична мрежа“. Противниците на промяната обаче отговарят, че бисквитките на трети страни всъщност не разкриват лични данни на тези страни против волята на потребителя. На практика потребителите в отворения Интернет се идентифицират чрез произволен идентификатор.и рекламните и технически партньори могат да имат достъп само до неопределени потребителски интереси и поведение. Изключенията от тази анонимност са тези, които събират и съхраняват лична информация, лични връзки и информация за приятели, история на търсене и покупки и дори политически мнения.

Според собствените данни на Google, предложените промени ще доведат до 62% спад в приходите на издателите. Това ще засегне предимно онези издатели или компании, на които не могат да разчитат силна база от регистрирани потребители. Друго внушение може да бъде, че след тези промени повече рекламодатели може да се обърнат към гиганти като Google и Facebook, тъй като могат да контролират и измерват рекламната аудитория. И може би това е всичко.

Или е добре за издателите?

Не всички са отчаяни. Някои хора виждат тези промени като възможност за издателите. Кога насочване към бисквитки на трети страни ще изчезнат, основните бисквитки, тоест тези, които идват директно от уеб издателите, ще станат все по-важни, казват оптимистите. Те вярват, че данните от издателите могат да станат дори по-ценни, отколкото са днес. Освен това, когато става въпрос за технология на рекламния сървъриздателите могат да преминат изцяло към главната страница. Благодарение на това кампаниите могат да се показват почти по същия начин, както преди промените в браузърите, а целият рекламен бизнес ще бъде на страната на издателите.

Някои хора вярват, че рекламните пари в онлайн кампаниите ще останат прехвърлени от поведенчески модел за насочване към контекстуални модели. Така ще станем свидетели на връщането на решения от миналото. Вместо реклами, базирани на историята на сърфиране, потребителите ще получават реклами, съобразени със съдържанието и темата на страницата, на която се показват.

Освен това на място курабийки може да се появи потребителски идентификатори. Това решение вече се използва от най-големите играчи на пазара. Facebook и Amazon работят върху потребителски идентификатори. Но къде можете да получите такъв сертификат? Сега, ако даден издател има някаква онлайн услуга, в която потребителят трябва да влезе, той има потребителски идентификатори. Това може да бъде VoD услуга, пощенска кутия или абонамент. На идентификатори могат да бъдат присвоени различни данни – като пол, възраст и др. Друго предимство е, че има такъв идентификатор, присвоен на дадено лицене за конкретно устройство. По този начин вашите реклами са насочени към реални хора.

В допълнение, други данни, които не са пряко свързани с потребителя, а непряко, могат да бъдат използвани за насочена реклама. Може да насочва рекламите ви въз основа на времето, местоположението, устройството, операционната система...

Apple също се присъедини към магнатите в удрянето на онлайн рекламния бизнес. Актуализация на iOS 14 през лятото на 2020 г. той даде на потребителя възможността да изключи проследяването на рекламите на потребителя чрез диалогови прозорци, като ги пита дали им е „разрешено да следват“ и подканвайки приложенията да не „следват“. Трудно е да си представим, че хората търсят конкретно опции, които да следят. Apple също така въведе функция за интелигентно отчитане. поверителност на сафарикоето ясно ще покаже кой ви следва.

Това не означава, че Apple блокира напълно рекламодателите. Въпреки това, той въвежда напълно нови правила на играта, фокусирани върху поверителността, които разработчиците намират в нова версия на документацията, наречена SKAdNetwork. Тези правила позволяват по-специално анонимно събиране на данни, без да е необходимо например да има лична база данни на потребителя в базата данни. Това разгражда рекламните модели, които са били използвани от години, като CPA и други.

Както виждате, около незабележимите малки бисквитки се води голяма война за още повече пари. Техният край означава край на много други неща, за които са насочвали паричните потоци много играчи на онлайн пазара. В същото време този край, както обикновено, е началото на нещо ново, все още не се знае точно какво.

Вижте също: