Обединеното кралство забранява рекламата на Land Rover за показване на автомобили на скала

Land Rover беше принуден да премахне една от своите реклами в Обединеното кралство, след като получи две жалби. Рекламата беше забранена, тъй като подвежда зрителите относно безопасното и правилно използване на сензорите за паркиране.

Производителите на ATV обичат да показват своите превозни средства, като правят това, което умеят най-добре. Независимо дали се движите над пустинни пясъци или се катерите над скалисти открития, всичко е честна игра, когато става въпрос за реклама. Скорошна реклама се надяваше да направи точно това, но в крайна сметка беше забранена в Обединеното кралство поради опасна липса на реализъм.

Как предстои съобщението за Land Rover Defenders?

Рекламата започва съвсем просто: Land Rover Defender слизат от лодката и карат през града и пустинята. Това обаче беше краят на рекламата, която предизвика гнева. Последните кадри показват как двама защитници паркират на ръба на скала, а трети се отдръпва вместо това. Когато шофьорът спря до бордюра, сензорите за паркиране изписаха, сигнализирайки на водача да спре. Защитникът спира, паркиран близо до склона в долината долу.

Рекламата предизвика незабавни оплаквания.

Две жалби са подадени до Органа за стандарти за реклама на Обединеното кралство (ASA), които осъждат рекламата за опасното и подвеждащо съдържание. Притеснението беше, че настоящите сензори за паркиране на превозни средства не могат да открият празни места или ръба на скала, както е показано във видеото. Неговите ултразвукови сензори могат да откриват само твърди предмети зад автомобила. Ако шофьорът трябваше да разчита на сензорите за паркиране, когато се движи зад гърба на скала, той просто щеше да отскочи от ръба и сензорите за паркиране нямаше да издават звук.

Land Rover защитава и оправдава своето видео

Jaguar Land Rover отбеляза притеснения относно функцията на сензора за паркиране, но отговори, че кадрите в рекламата "ясно показват, че се забива в скала", което може да е задействало сензорите. 

Малко хора ще изненада, че ASA не прие това заявление. Властите отговориха, че "не е очевидно" сензорите да реагират на камъни в кадъра, за които се смяташе, че са произволни на мястото на инцидента. Въпреки че някои камъни се виждат в снимката на дисплея за заден ход на Defender, малко вероятно е сензорите за паркиране да се спънат в тези малки отломки, разположени ниско до земята.

Подвеждаща и рискова реклама за други шофьори

Обобщавайки решението си, ASA отбеляза, че „вярваме, че някои зрители тълкуват това като означаване, че сензорите за паркиране могат да разпознаят кога шофьорите могат да се обърнат близо до скала, което може да включва по-малък ръб на хълм или да падне, преди да се удари във водата“. в пътни зони, както в градски, така и в по-селски условия."

Продължавайки да отрази възраженията на Jaguar, органът добави, че „тъй като разбрахме, че сензорите за паркиране на колата реагират на обекти зад превозното средство, а не на празно пространство, като например падане, и камъните не са достатъчно здрави. За да се противопоставим на това тълкуване, ние заключи, че рекламите представят погрешно функцията на сензора за паркиране."

Рекламните регулатори винаги гледат отвисоко на погрешното представяне, но в този случай има и важен фактор за безопасност, който трябва да се вземе предвид. Шофьор, който случайно е видял рекламата и се е опитал да използва сензорите за паркиране на скала, би бил изложен на риск от сериозно нараняване или дори смърт, ако се случи най-лошото.

Land Rover загуби битката

Решението на ASA означава, че Jaguar Land Rover не може да пуска повторно реклами в Обединеното кралство. Компанията беше "много разочарована" от решението и подкрепи твърдението си, че "превозното средство, технологията и представената сцена са верни".

Правилата обаче са си правила и от компанията отбелязаха, че „разбира се, ще се съобразим с тяхното решение, което се основава само на две жалби“. 

**********

: