TikTok, азиатската вълна, която заплашва Facebook

Виждаме колапса на Фейсбук. Засега в Азия. Данните за нарастването на популярността на продуктите на ByteDance, един от водещите разработчици и дистрибутори на приложения в Китай, предполагат, че континентът вече е загубен за Facebook.

1. TikTok успех в класирането на приложения

Миналата година това социално приложение премина границата от един милиард изтегляния по целия свят (1). TikTok (2) Instagram се е увеличил повече от два пъти (444 милиона изтегляния), което сега е последната спирка за по-младите потребители.

2. TikTok - сайт за приложение

TikTok произхожда от Китай като DouyinПо принцип това е социална музикална платформа с възможност потребителите да създават и публикуват кратки видеоклипове (до 15 секунди). Това не е единственият продукт на китайската компания. ByteDance. Той също така създава по-амбициозни продукти, като например агрегатор на новини и друго съдържание. Toutiaoпредлагани на западните пазари като ТопБъз.

междувременно едва ли е създал нещо, което може да се нарече хит от последното десетилетие. Неговите нови, все още много популярни сайтове Instagram и WhatsApp не са измислени от компанията Zuckerberg, а закупени за милиарди долари..

Неефективността се демонстрира с пример ласо, стартирано в края на миналата година, е социално приложение, което позволява на потребителите да гледат и създават кратки филми, обикновено аматьорски музикални видеоклипове. Приложението е почти идентично с TikTok, но не достига оригинала по популярност сред тийнейджърите. В момента ByteDance изглежда изпреварва синята платформа както по отношение на качеството на стратегията, така и по отношение на нивото на разбиране на нуждите на младите интернет потребители.

Да, Китай е специален пазар, поради което Facebook или Instagram остават недостъпни цензура. Въпреки това, малко над 40% от изтеглянията на приложения през 2018 г. идват от потребители в демократична Индия, която досега беше доминирана от стабилния Facebook, основната социална платформа под формата на гореспоменатите Instagram и WhatsApp.

Още по-лошо, разширение ТикТока започва да се премества отвъд Азия и на територията на Зукърбърг. Броят на китайските изтегляния на приложения в Apple App Store и Google Play store вече е десетки милиони в САЩ (3). Такива данни бяха предоставени от SensorTower, компания за проучване на пазара на приложения. В същото време Facebook Lasso изтегли само 70 хиляди. потребители. Въпреки че TikTok все още изостава от WhatsApp, Facebook Messenger и самия Facebook по отношение на изтеглянията през 2018 г., според данните на Sensor Tower, примерът за „отчаяна“ имитация чрез създаване на негов не толкова успешен клонинг ясно сигнализира за страха на Facebook от експанзивните китайци.

3. Възходът на TikTok в САЩ

Общността е различна

За тези, които все още не са убедени от Facebook, да не говорим за Instagram, TikTok може да изглежда като нещо напълно неразбираемо или дори странно. Потребителите му са предимно тийнейджъри, които записват видеоклипове, на които пеят и танцуват на популярни хитове.

Интересна функционалност е възможността за редактиране на филми, включително в смисъла на „социално“, което е работа на повече от един човек. Платформата силно насърчава потребителите да си сътрудничат с други потребители чрез така наречения механизъм за видео отговор или функцията за вокално-визуални дуети.

За „продуцентите“ на TikTok приложението предлага да използват всичко – от популярни музикални видеоклипове до кратки откъси от сериали, филми или други мемета, създадени в TikTok. Можете да се включите в „предизвикателството“ да създадете нещо или да участвате в създаването на танцов мем. Когато мемите и тяхното създаване на много платформи попадат в лоша преса и понякога дори биват забранявани, ByteDance основава цялата си идея за активизъм върху тях. Подобно на много подобни приложения, TikTok също предлага набор от ефекти, филтри и стикери, които можете да използвате, когато създавате съдържание. Освен това тук всичко е изключително просто. Не е нужно да сте експерт в редактирането, за да създавате видеоклипове, които понякога излизат доста добре.

Когато потребител отвори приложението, първото нещо, което вижда, не е емисията с известия от приятелите си като Facebook или , а страницата „За вас“. Това е канал, създаден от AI алгоритми въз основа на съдържание, с което потребителят вече е взаимодействал. Така че хората, които се чудят какво биха могли да публикуват днес, веднага се набират да участват в групови състезания, хаштагове или да гледат популярни песни.

Освен това Алгоритъмът на TikTok не свързва потребителя с една група приятели, но все пак се опитва да го прехвърли към нови групи, теми, дейности. Това е може би най-голямата разлика и иновация спрямо другите платформи..

4. Джан Имин, ръководител на ByteDance

Настигнете и прогонете Силиконовата долина

Преди TikTok да нарасне с почти 300% за една година, той се наричаше приложение за „синхронизиране на устни“, тоест свързано с караоке, но онлайн. Много потребители на интернет, които се натъкнаха на него, също приличаха на Snapchat поради общата му детинщина. Кой обаче помни услугата minivideo Vine, предлагана от Twitter преди няколко години, китайското приложение може да изглежда познато. Това е просто още един опит за популяризиране на мини-видео съдържание.

Експертите отбелязват, че все още не може да се говори за „звезди на TikTok“ като за известни ютубъри, но механизмите за набиране на популярност са неумолими. Ако приложението продължи да се развива със същото темпо както преди, раждането на "тикток знаменитости» Изглежда неизбежно.

Вярно е, че има неясни съобщения, че приложението, в допълнение към младежката и радостна страна, има и „тъмна“ - светът на шпионски софтуер алгоритми и преследвачи, хора, използващи други потребители, и разпространители на незаконно съдържание. Никой обаче не е доказал това. Определено TikTok има доста силна защита на поверителността (за разлика от някои други известни приложения).

Родителите или самите потребители могат да настроят акаунта на личен режим, да го скрият от търсене, да деактивират коментирането и качването, да предотвратят взаимодействие и да ограничат съобщенията. TikTok стартира по същото време проверете обявата - в кратки форми, т.нар. , т.е. видеоклипове, които предхождат основните филми. За различни марки групата потребители на сайта със сигурност е привлекателна, въпреки че такава млада платформа трябва да внимава с подобни действия, за да не изплаши потребителите. Показателен е примерът с Facebook, който в първите години на своето съществуване не се впусна в натрапчива комерсиализация.

Успехът на ByteDance е и успех на китайската мисъл в ИТ. Ако победи Facebook, Instagram и други сайтове на собствената им американска земя, това със сигурност ще бъде значителна победа за китайците над Силиконовата долина.

Между другото, ByteDance току-що отвори офиса си там. След удара той също планира. Говори се, че това е най-голямата мечта и основна цел на Джан Имин, изпълнителен директор на компанията. Струва си да припомним, че Facebook някога имаше такива планове и дори беше реализиран. Това обаче беше голям провал. Ако устройството ByteDance бъде изградено и успешно внедрено, Зукърбърг може да понесе още един болезнен удар.

Няколко горчиви хапчета

По-задълбоченото изследване на „забавното“ съдържание на TikTok бързо води до заключението, че то е предимно забавление за тийнейджъри от така нареченото поколение Z.

Ще израснат ли от TikTok? Или може би популярната платформа ще узрее, като Facebook, която преди десет години също се възприемаше като глупава форма на забавление, но прерасна в напълно сериозна и важна социална и политическа форма на комуникация? Да видим.

Досега приложението се сблъска с напълно възрастен свят. В хода на публичен дебат в някои страни (включително Китай и Индия) се появиха мнения, че TikTok допринася за разпространението на незаконно съдържание, включително порнография. Достъпът е отказан блокиран в Индонезия още през юли 2018 г., в Бангладеш през ноември 2018 г. и през април 2019 г. в Индия. Решението на индийските власти беше особено болезнено, тъй като приложението вече имаше около 120 милиона потребители.

Така че може би проблеми с приложението, които собствениците вероятно не успяват да контролират и модерират, ще забавят изпълнението на Facebook? Между другото, китайците са усетили на собствената си кожа какво е усещането, когато някой пречи и блокира развитието на външни услуги в тяхната област, което те практикуват от години с чужди структури.