Касетна война (70-те) Как VHS (JVC) уби BETAMAXA (Sony)

Ние сме в седемдесетте. Блокбъстъри като "Челюсти", "Кръстникът" и "Междузвездни войни" доминират в кината по целия свят. Пазарът на видеокасети подготвя нещо голямо и всички чакат революция. Докато Sony е водеща със своя BETAMAX формат, JVC вече има някои планове.

Базираният в Ню Йорк журналист Джеймс Ларднър в книгата си Fast Forward: Hollywood and the Japanese VCR Wars от 1987 г. твърди, че Sony безмислено е поставила всичките си карти на масата през 1974 г. Компанията смело се гордееше със своя прототип BETAMAX плеър пред основния си конкурент - Matsushita (днес Panasonic), собственост на свой ред от JVC. Хората от Мацушита само се усмихваха и се преструваха на изненадани. Те обаче не споменаха, че по същото време се създава VHS проект.

Не цяла година по-късно. Sony получи предложение, на което не можеха да откажат. Те получиха възможност да се присъединят към VHS семейството в полза на филмовата индустрия. Сони откъсна косата си от главата ми. Техният грамофон BETAMAX не трябваше да влезе в производство след няколко месеца, така че те направиха това, което всяка компания прави, когато има проблеми с конкуренцията. Те съдиха JVC за нарушаване на авторски права. Те основават заключението си на твърдението, че VHS форматът е твърде подобен на техния BETAMAX. Въпреки заплахата от поражение, Sony не кърши ръце. Освен това те бяха сигурни, че BETAMAX ще спечели тази битка. Касетите им бяха по-малки и гарантираха по-добро качество на картината за сметка на по-широка честотна характеристика. Какво може да се обърка?

JVC пусна празни касети с по-висок капацитет, но това не се превърна в решаващ фактор в конфликта. Мрежите за отдаване под наем оказаха голямо влияние върху това. Това бяха места, където хората можеха да наемат домакински уреди. Притежаването на пералня или касетофон тогава беше лукс, който малцина можеха да си позволят.

Основната причина, поради която VHS остана на бойното поле, беше присъствието му в такива компании за отдаване под наем. През 1000-те играчите струваха около $2,5, което за мнозина беше непосилен разход. За да съответства на това, британската мрежа Radio Rentals, например, ги наема само за £XNUMX на седмица. Не е известно защо Sony не искаха оборудването им да се озовава на такива места, но се знае, че това беше един от най-лошите им маркетингови ходове.

Порно пазарът също е един от предполагаемите фактори за успех на JVC. Теорията, макар и напрегната, но има своето оправдание. Повечето, ако не всички, порнографски филми са се появили на VHS касети. Sony вероятно тогава не знаеха, че нищо не се продава като секса.

Но това не бяха само филми за възрастни. Всички заглавия, които излязоха от сребърния екран, се появиха на касети на JVC. Пазарът расте стабилно и хората оцениха възможността да гледат любимите си филми у дома. BETAMAX беше разглеждан от неговите създатели главно като инструмент за запис и възпроизвеждане. Парадоксално е, че пиратите също помогнаха на JVC. При около 100 долара за филм черният пазар процъфтява. Хората заемаха най-популярните артикули, губеха ги много пъти и ги продаваха на по-ниски цени. Никой не допринесе повече за популяризирането на този формат от тези невежи корсари.

Друг парадокс беше, че законът беше насочен повече към Sony, отколкото към JVC. През 1976 г. Sony се разправи с Universal Studios и Disney. Предмет на тази битка беше да се популяризира идеята за записване на материали, защитени с авторски права. Делото се проточи. В резултат на това касети BETAMAX не бяха налични в магазините. Sony в крайна сметка спечели делото в съда, но видеопазарът беше загубен за тях. VHS спечели отново.

Ерик Кингдън, пазарен специалист на Sony, който работи в компанията от 25 години, обясни: „Научихме един много ценен урок от войната с JVC – не само хардуерът е важен. След това поражение универсалността се превърна в основна цел. Ето защо, наред с други неща, първо се заинтересувахме от музикалния пазар, а след това се изплатихме на милостта на филмовата индустрия. Ние осъзнахме факта, че за да бъдеш успешен на технологичния пазар, трябва да хванеш много свраки за опашката.”

Като всяка война и тази си имаше своята цена. През 7,5-те години почти всички филмови студия предадоха BETAMAX с VHS, а пазарният дял на Sony беше само XNUMX%. Притиснати до стената, те нямаха избор. Те се отказаха от гордостта си и започнаха да правят VHS плейъри. Въпросът е защо Sony взеха такива безкомпромисни решения?

Гледали ли сте японски филми за самураи? Самураите не се предават, те се борят до края. Акио Морита, който по това време отговаряше за Sony, искаше да удължи смъртта на BETAMAX възможно най-дълго. Продажбите обаче рязко спаднаха. Само 6 години по-късно Sony признава поражението.