BMW забрани радиото в Обединеното кралство заради насърчаване на опасно шофиране

BMW трябваше да премахне една от своите радио реклами в Обединеното кралство, тъй като Органът за рекламни стандарти го счете за безотговорно. Марката беше призната за виновна за насърчаване на превишена скорост и безразсъдно шофиране.

В Обединеното кралство, очевидно, правилата за радиосъобщения за автомобилни компании забраняват звука от работещ двигател. Марка BMW M. почувства ефекта от това правило тази седмица, когато една от неговите реклами беше забранена от Органа за рекламни стандарти (ASA) в Обединеното кралство., който регулира рекламата и преценява кой носи отговорност. И в този случай няма реклама.

Какво стана с изявлението на BMW?

Всичко, което беше необходимо, беше жалба до ASA за безотговорност на рекламата, според UK Express. Регулаторният комитет се съгласи и то беше официално оттеглено.

Според Express, рекламата започва с оборотите на двигателя на BMW, отрязва към диктора, който казва: „Можем да използваме големи думи като пищен, мускулест или очарователен, за да ви кажем как изглежда. Или можем да използваме атрактивна комбинация от цветни думи, за да опишем точно как се чувствате. Но всичко, което наистина искате да чуете, е това." След това моторът отново ускорява оборотите, този път по-силно..

Член 20.1 от ASA гласи, че автомобилната реклама "не трябва да насърчава опасно, състезателно, безразсъдно или безразсъдно шофиране или каране на мотоциклет. Рекламата не трябва да внушава, че шофирането безопасно или карането на мотоциклет е сериозно или скучно.”

Опасен ли е звукът от ускорението в рамките на ограниченията на скоростта?

Правило 20.3 отива по-нататък: „Автомобилните реклами не трябва да показват характеристики на мощност, ускорение или управление, освен в изричен контекст за безопасност. Позоваването на тези характеристики не трябва да показва емоция, агресия или съперничество." Отделно, ASA казва: „Авторекламирането не трябва да се отнася до скоростта по начин, който може да оправдае или насърчи опасно, състезателно, безразсъдно или безразсъдно шофиране или каране на мотоциклет. Реални твърдения за скоростта или ускорението на превозното средство са разрешени, но не трябва да се представят като причина за предпочитане на рекламираното превозно средство. Твърденията за скорост или ускорение не трябва да бъдат основната точка за продажба на реклама."

Набор от строги правила за производителна марка

Експресни доклади. BMW се опита да защити твърдението си, че звукът от ускорението е продължил по-малко от секунда и е записан, докато колата е неподвижна.. Това не помогна на делото му и АСП потвърди решението си.

Звуците от ускорението са хипнотизиращи, но когато ги чуете по радиото, може да не искате да се състезавате с колата си по пътя, но правилата са правила. Ако Борис Джонсън изпълни плана си за забрана на новите дизелови и бензинови автомобили до 2030 г., звукът от електрически писък все пак ще замени рева на двигател с вътрешно горене.

********

-

-