100% независима механика: как да създадете своя собствена личност?
Съдържание
Като независим механик, вие имате пълна свобода да управлявате вашата работилница. Но от друга страна, можете да разчитате само на себе си, за да популяризирате гаража си.
Във Франция има над 80 000 гаража и конкуренцията е жестока! Как да се откроите от тълпата и да се откроите?
Отговорът е много прост: трябва да дадете на работилницата си собствена марка. Ние ще ви насочим от А до Я, за да създадете уникален стил за вашия гараж 👇
● Защо вашият гараж се нуждае от собствена идентичност/бранд?
● Какво е платформа за марка?
● 3 стъпки за създаване на платформа за вашата марка гараж.
● 4 грешки, които трябва да избягвате при изграждането на платформата на вашата марка.
Защо вашият гараж се нуждае от собствена идентичност/бранд?
Имайте предвид, че за 100% независим механик вашата марка гараж е от решаващо значение. Не можете да разчитате на известността на марки като Norauto, Feu Vert, AD или Euro Repar Car Service, за да върне клиентите при вас!
Вашата марка трябва да е достатъчно силна, за да могат потенциалните ви клиенти да си спомнят и да мислят за вас, за да можете да поправите колата им, ако нещо се обърка.
Какво е платформа за марка?
Един платформа на марката, това са всички елементи, които ще съставят личността на вашия гараж: вашето име, вашето лого, вашите цветове, вашите ценности, вашето обещание към шофьорите.
Накратко, платформата на вашата марка е ДНК-то на вашия гараж! Той е този, който ръководи вашите комуникационни дейности през целия живот на вашия гараж.
Кога да създадете платформа за вашата марка?
Най-добрият момент да изградите платформата на вашата марка е, разбира се, когато създадете работилницата си.
Но знайте, че можете да създадете или управлявате платформата на вашата марка по всяко време! Повторното отваряне на вашия бизнес е стратегически момент да започнете от нулата или отчасти в духа на вашата работилница.
Как да изградим платформа за вашата марка?
Изградете платформата на вашата марка с професионалисти
За да изградите платформа за марка, можете да направите професионално предизвикателство... Например малка местна комуникационна агенция или един професионалист, наречен фрийлансър.
Това е добро решение, особено ако не разполагате с време или предпочитате да делегирате такава тема! Но за да върви всичко добре, не забравяйте да следвате тези 2 златни правила:
- Научете за цените, преди да започнете: Попитайте приятел механик колко му струва това и сравнете оценките на поне трима различни професионалисти.
- Бъдете наясно какво искате от самото начало О: За да върви всичко добре, трябва да помислите внимателно какво искате, преди професионалист да го обмисли. Това ще ограничи пътуването и ненужните разходи!
Можете да намерите агенции за цифрови комуникации в Интернет, като напишете „агенция за цифрови комуникации + името на вашия град“.
Що се отнася до независимите професионалисти, можете да ги намерите на уебсайта на Malt. Моля, имайте предвид, че Malt е френска платформа, качеството е налице, но цените често са високи.
За да намерите на свободна практика малко по-евтино, отидете на платформата UpWork. Този сайт събира хиляди създатели. Малка особеност, често е необходимо да се говори английски, а качеството на предоставената работа варира от дизайнер до дизайнер.
За да направите своя избор, трябва да знаете вашите нужди. UpWork или Malt са страхотни, ако знаете точно какво искате, но нямате инструментите, от които се нуждаете.
Ако имате нужда от допълнителна подкрепа, най-доброто решение е агенция.
Създайте своя собствена платформа за марка
Разбира се, можете също да създадете своя собствена платформа за брандиране на гараж. Внимавайте, това е по-трудно и отнема много време, но все пак е достъпно за всички! Ако сте готови да започнете да създавате, следвайте инструкциите!
От какво се състои платформата на марката?
В зависимост от размера на вашия бизнес и индустрия, платформата на вашата марка ще бъде повече или по-малко сложна. Но бъдете сигурни, че в случай на гараж можете да се ограничите до минимум. Изброихме за вас артикулите, от които вашият гараж абсолютно се нуждае!
Моралът на вашия гараж
Не позволявайте на тези гръмки думи да ви плашат. Моралната идентичност просто означава вашите ценности, вашата визия и посланието, което искате да предадете! Повече подробности по-долу 👇
● Вашето виждане : Първо, опитайте се да обобщите целта на вашия гараж в една фраза. За да определите това, запитайте се какви са вашите цели, какви са вашите амбиции?
Например, във Vroomly, нашата мисия е да „възстановим доверието между автомобилисти и механици“!
● Вашите ценности : това са принципите, които ви ръководят в работата ви и оживяват вашата визия! Например, във Vroomly, за да възстановим доверието, ние вярваме, че трябва да участваме опит, близост и прозрачност.
За вашия гараж това може да бъде качество, надеждност и бързина. Но няма предварително определен отговор, наистина трябва да го дефинирате въз основа на това кой сте, каква е вашата визия и какъв образ искате да предадете.
● Съобщение : За да бъдете запомнени, вашият гараж трябва да изпрати завладяващо послание към вашите клиенти и хора, които не ви познават! Например във Vroomly обещаваме на автомобилистите намерете доверен механик с 3 щраквания.
За гараж съобщението често е фокусирано върху цена, качество или дори услуги, които го отличават от други сервизи, като например специализирани в автоматични трансмисии.
Редакционният стил на вашия гараж
● Името на вашия гараж : това е едно от най-трудните и най-важните решения. Направете правилния избор от първия път, защото името ви ще ви следва с години и би било лошо да го промените.
За да се откроите, някои имена трябва да се избягват, ще разкажем за тях веднага след 👇
● Стил и тон: Основното нещо е винаги да останете последователни! Трябва да следвате една и съща редакционна линия в целия си бизнес (освен ако не промените платформата на марката си).
Използвайте същия стил и тон във всичките си съобщения и не ги променяйте за една нощ. Това ви прави разпознаваеми и запомнящи се за шофьорите.
Освен това, ако вие реши да отворя друг гараж, ще бъде достатъчно да поемете платформата на вашата марка, за да могат купувачите да разпознаят вашето ноу-хау и вашето душевно състояние!
Графична харта за вашия гараж
● цветове: Трябва да изберете основен цвят и вторични цветове за вашия гараж! Не всички цветове имат едно и също значение и изпращат едно и също послание до вашите клиенти.
Ще говорим за това в останалата част от статията, Как да изберем цветове 👇
● Лого на Le: най-накрая стигаме до известното лого! Внимавайте да се грижите добре за него, това е първото нещо, което ви идва на ум, когато мислите за вашия гараж. И в интернет тя ще се появи навсякъде: на страницата ви във Facebook, във вашия акаунт в Google My Business и дори на вашата Vroomly страница.
Вашето лого трябва да използва избраните от вас цветове и да предава вашето послание. Той въплъщава вашия гараж във всички ваши комуникации.
Както можете да видите, ние не избираме име или лого по прищявка!
3 стъпки за изграждане на платформа за брандиране на гараж
Готови ли сте да изградите платформата на вашата марка без професионална помощ? Хайде да отидем до ! Ето съветите на VroomTeam за създаване на ефективна, лесна за използване платформа за марки.
Определете вашата визия, вашите ценности и посланието, което трябва да предадете
Преди всичко, не се притеснявайте за това! По-лесно е, отколкото звучи. Помислете за получаване на помощ от вашите колеги и служители. Всъщност, ако всички във вашата работилница имат една и съща визия, платформата на вашата марка ще стане още по-актуална.
За да започнете, помислете върху тези три въпроса заедно:
- Кой си ти ? Как обичаш да работиш? (това са вашите ценности)
- Защо правиш това? Какви са вашите амбиции, вашата цел? (това е вашето виждане)
- Какво обещавате на клиента, който идва при вас? (това е вашето съобщение)
Изберете име, което ви отличава от другите гаражи
Определено познавате гараж, наречен "Garage du Center" или "Garage de la Gare". Това може да е случаят с вашия гараж! Не ечудно. Моля, имайте предвид, че във Франция най-често се наричат следните имена за гараж:
● Централен гараж
● Гараж на гарата
● Garage du Lac
● Или гараж на стадиона
Отидете директно на сайтове като Canva.com или Logogenie.fr, които предлагат хиляди шаблони, които можете да променяте, както желаете, или се свържете с професионалистите, които сте намерили в UpWork!
Името е твърде конвенционално, ще бъде трудно за шофьор да ви намери в интернет. Вашият гараж ще се класира по-добре онлайн, ако има оригинално име.
Както вече разбрахте, важно е да изберете оригинално име, което ще ви позволи да се откроите, отразявайки личността на вашия гараж!
След като изберете името, обърнете внимание на последователността на вашата комуникация. Изразете себе си в един и същи тон и стил във всички медии: флаери, Facebook, уебсайтове, реакции на отрицателни отзиви.
Проектирайте вашето лого и изберете цветовете на вашия гараж
Почти стигнахме. Последната стъпка: графична харта! Не пренебрегвайте това, вашата визуална идентичност е от решаващо значение, за да убедите клиент да дойде при вас. Ако той е спретнат, ще изградите увереност. Ако е оригинален или драматичен, ще бъде по-лесно за шофьорите да ви запомнят.
Започнете с избор на цветове. Имайте предвид, че не всички цветове отразяват едно и също състояние на ума и че всяко население и общество ги възприема по различен начин.
В западната култура ето атрибутите, свързани с най-известните цветове:
руж : Любов, страст, сила, насилие.
жълт : Радост, положителна
оранжев : Топлота, ентусиазъм
Зелен : здраве, обновяване, късмет
Син : Търпение, свобода и единство
Затова изберете основен цвят, който отразява вашите ценности и вашето послание! Сега, след като сте избрали цвят, най-накрая можете да влезете в логото!
Но внимавайте, ако не притежавате никакъв тип софтуер за дизайн на шрифтове на Photoshop, не се опитвайте да разберете как работи, това е загуба на време!
Отидете директно на сайтове като Canva.com или Logogenie.fr, които предлагат хиляди шаблони, които можете да променяте, както желаете, или се свържете с професионалистите, които сте намерили в UpWork!
4 клопки, които да избягвате при изграждането на платформата на вашата марка
Бъдете последователни
- Поддържайте същия тон и стил във всички комуникации.
- Не променяйте платформата на вашата марка на всеки 3 месеца: вашето лого, вашите цветове, вашето послание трябва да съответстват на времето!
- Не си противоречите от една медия в друга, от ден на ден: ако обещаете „ненадминати цени”, не можете да ги повишите след 3 месеца.
Не копирайте - глупаво - конкуренцията
Вдъхновете се - не копирайте. Само защото нещо върви добре в някой от вашите конкурентни гаражи, не означава, че вие трябва да правите същото!
Не копирайте какво прави, а анализирайте защо работи и го адаптирайте към вашия гараж.
Онлайн идентичност = физическа личност
Много гаражи правят грешката да нямат точно същата идентичност (име, цветове, лого) в гаража си и в интернет. Все пак трябва да бъдете разпознаваеми, като вървите пред работилницата, отидете на страницата си във Facebook или като направите търсене в Google!
Не копирайте логото на известна марка!
Купувачите категорично не го одобряват. Те ще разберат това доста бързо и ще могат да повярват в измамата. Освен това, ако лога изглеждат твърде сходни, рискувате да се сблъскате с проблеми с марката.
Препоръчваме ви вместо това да играете с думи/кимане по забавен начин.
